近日，亞馬遜官方宣布，在新加坡推出了Prime New一小時送貨服務，這是它在東南亞的第一個市場。

   亞馬遜的這款app在當地時間凌晨正式在新加坡上線，現在，有超過500萬的新加坡人可以使用Prime Now。

此舉也意味著亞馬遜將與擁有東南亞電子商務公司Lazada的阿里巴巴在當地展開直接競爭。此前，Lazada與Uber和Netflix合作推出了類似prime的訂閱服務，并通過收購Redmart進行雜貨配送。

   但與亞馬遜不同的是，Redmart至少需要一天的時間來完成訂單。在這種競爭優勢之余，亞馬遜還為早期用戶提供了大幅折扣，不過有客戶反映他們使用的優惠券代碼不管用。

   “這是我們第一次為全國提供Prime服務。新加坡允許我們同時在全國推廣，而且新加坡的消費者都非常精通技術，這與Prime Now的價值主張非常吻合，”Henry Low，亞馬遜Prime Now服務亞太地區主管如是說。

   可以預見，這場戰斗還只是個開始。隨著新興的中產階層的崛起和智能手機銷售的不斷增長，擁有超過6 億的人口的東南亞在線服務領域，潛力巨大。

   根據2016年Google和新加坡主權基金Temasek的數據，在該地區的電子商務的市場規模將在2025年增長到878億美元，2015年的數據是55億美元。

   目前，亞馬遜和阿里巴巴兩大互聯網巨頭也在印度展開競爭，后者在印度投資了支付平臺Paytm；不過亞馬遜是以自己的服務立足于印度的支付業務，目前，它在其印度業務投入了超過50億美元，最近一個月就注資了2.6億美元。